新网站上线前的技术 SEO 检查清单

确保搜索引擎拿到正确响应

正式页面应返回 200，永久迁移使用 301，不存在的页面返回 404 或 410。把所有路径都返回 200 的“软 404”会浪费抓取资源，也让索引系统难以判断页面真实性。

HTTP 与 HTTPS、带 www 与不带 www、末尾斜杠等版本需要形成一致规则。选择一个规范版本，并通过重定向和 canonical 共同表达。

• 检查首页和所有模板页面状态码
• 避免多跳重定向与循环
• 统一主机名、协议和路径格式
• 为错误页面提供真实 404 响应

控制哪些页面应该进入索引

robots.txt 用于控制抓取，不适合直接承担删除索引的任务；noindex 用于告诉搜索引擎不要收录具体页面；canonical 用于在相似页面中声明首选版本。三者目的不同，错误组合可能造成搜索引擎无法读取 noindex，或把重要页面归并到错误地址。

XML sitemap 应只包含规范、可访问、希望收录的 URL。更新时间应该在内容真正改变时更新，而不是每次请求都伪造为当前时间。

让页面内容能够被理解

每个页面需要独立的 title、meta description、H1 和主体内容。标题应准确说明页面主题，避免所有页面只替换一个品牌后缀。结构化数据可以补充组织、文章和面包屑关系，但不能替代用户可见内容。

性能、移动端体验和可访问性也属于技术质量。优化图片尺寸、字体加载、脚本体积和布局稳定性，不仅改善搜索表现，也直接影响真实用户是否愿意继续访问。